フリーランスへのLP制作依頼の相場は、作業範囲によって5万〜60万円程度の幅があります。デザインのみなら3万〜10万円、デザインとコーディングで10万〜30万円、構成・原稿込みで30万〜60万円が目安です。この記事では、作業範囲ごとの内訳と、見積もりで損をしない判断基準を解説します。
この記事でわかること
作業範囲ごとの相場（デザインのみ3万円〜、コーディング込み10万円〜、原稿込み30万円〜）を3分で把握できます。見積もりに含まれるべき5項目を確認し、後から追加費用が発生するリスクを防げます。発注前に整理すべき6項目を押さえ、フリーランスとの交渉をスムーズに進められます。
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Q1. 今のデザインの仕事で、一番近い悩みは？
この記事の結論
LP制作をフリーランスに依頼する、またはフリーランスとして受託する場合の適正価格は、作業範囲によって大きく3段階に分かれます。デザインのみで3万〜10万円、デザインとコーディングを含むと10万〜30万円、構成案・原稿作成・戦略設計まで担当する場合は30万〜60万円が実務上の目安です。価格差の主な要因は品質の高低ではなく、担当する工程数と公開後の改善対応を含めるかどうかの違いです。
最初に確認すること
作業範囲を「デザインのみ」「デザイン+コーディング」「構成・原稿込み」の3区分のどれで依頼・受託するかを先に決めると、相場との比較が5分以内でできます。
状況別ショートカット
| 状況 | 読むべきセクション | 所要時間 |
| 作業範囲ごとの相場を知りたい | LP制作フリーランス単価は3区分で変わる | 3分 |
| 見積もりの妥当性を確認したい | LP制作見積もりは5項目で判断する | 4分 |
| 自分の単価設定を決めたい | LP制作フリーランスの単価設定は3段階で決まる | 3分 |
| 発注前の条件整理をしたい | LP制作発注前に確認する6項目 | 4分 |
| 相場の診断をしたい | 自分の案件はどの価格帯か3分で診断 | 3分 |
LP制作フリーランス単価は3区分で変わる
区分1: デザインのみの相場は3万〜10万円
デザインのみの依頼は、クライアントが原稿と構成を用意し、フリーランスがビジュアルデザインのみを担当するケースです。相場は3万〜10万円程度で、テンプレートをベースにする場合や1〜2日の作業で完結する案件では3万〜5万円台が中心になります。
PhotoshopやFigmaでのデザインデータ納品のみで、コーディングを含まない場合がこの区分に該当します。デザインの複雑さよりも、セクション数と修正対応の回数が価格を決める要素になりやすく、セクション10点前後の標準的なLPであれば5万〜8万円程度が実務上よく提示される帯です。
発注側としては、原稿と構成をすでに用意できている場合に最もコストを抑えられる区分です。ただし、構成の質がそのままデザインの質と見た目の訴求力に影響するため、原稿が粗い状態で発注すると差し戻しが増え、追加費用が発生することがあります。なお、見積書の諸経費の書き方も、フリーランスへの発注時に参考になります。
Q: デザインのみの依頼で修正が多い場合はどうなりますか？
A： 修正回数を事前に契約で固定していない場合、追加費用が発生します。一般的には2〜3回を上限として設定し、それ以上は1回あたり5,000〜15,000円程度の追加費用を設定するケースが多くあります。
Q： デザインデータの形式（FigmaかPSD）で価格は変わりますか？
A： 形式そのものでは変わらないことが多いですが、クライアント側での編集可否やコーディング担当者への引き渡し形式の指定があると、作業時間が変わるため見積もりに影響することがあります。
区分2: デザイン+コーディングの相場は10万〜30万円
デザインとHTML/CSSコーディング（またはWordPress実装）を含む依頼は、フリーランスへの依頼件数として最も多い区分です。相場は10万〜30万円程度で、スマートフォン対応・Google Analytics計測タグの設置・フォーム実装を含めると15万〜25万円前後が中心帯になります。
クラウドソーシング経由では5万〜15万円台の案件が多く見られますが、これはアニメーション・CMS組み込み・A/Bテスト用の複数パターン制作が含まれないシンプルな案件が中心です。直接契約では同じ作業範囲でも交渉余地が広く、10万〜20万円台が多い傾向があります。単価交渉メールのテンプレートを活用すると、この段階の価格交渉がスムーズに進みます。
スマートフォン対応は現在のLP制作においてほぼ標準ですが、見積もり項目として明示されていない場合があります。発注側・受託側の双方で、スマートフォン対応が含まれるかどうかを見積もり前に確認することで、公開後のトラブルを防げます。
Q： WordPressとHTMLコーディングで価格差はありますか？
A： WordPressは管理画面からの編集機能をつけるぶん、テーマのカスタマイズや設定の手間が増えるため、純粋なHTMLコーディングより2万〜5万円程度高くなるケースが多くあります。
Q： フォーム実装やアクセス解析タグ設置は含まれますか？
A： フリーランスの見積もりでは別途費用として分けて記載されることがあります。フォーム実装で1万〜3万円、タグ設置で1万円前後を追加する設計が実務上よく見られます。
区分3: 構成・原稿・戦略設計込みの相場は30万〜60万円
構成案の作成、原稿ライティング、競合調査・ターゲット設計までを担当する場合は、相場が30万〜60万円まで上がります。この区分はLP制作というよりも「マーケティング設計を含む制作」に近く、CVR改善の観点を持つフリーランスが担当する案件です。
原稿だけでも5万〜10万円程度の費用が別途発生することがあり、戦略設計や競合調査を含めると合計で単価が一段上がります。クライアントが「何を伝えるか」まで決まっていない段階から依頼する場合、この区分に該当します。
この価格帯では実績とポートフォリオが信頼の根拠になります。「30万円でお願いしたい」という提案が通るかどうかは、過去のLP制作でどの指標がどう変化したかを示せるかどうかに左右されます。具体的な数値実績を持たない段階でこの価格帯を提示すると、交渉が難航しやすいことは実務上よく起きています。
Q： 構成・原稿込みの依頼で、クライアントが途中から方針変更した場合はどうなりますか？
A： 方針変更が構成確定後に発生した場合、原稿の大幅な書き直しが必要になります。契約時に「構成確定後の変更は別途費用」と明記しておくことで、こうした状況でも追加費用の請求根拠が生まれます。
Q： SEO対策をLPに含める場合はどう変わりますか？
A： LP単体では検索エンジン最適化の効果が限定的であるため、SEOを主目的にする場合はLP制作とは別にコンテンツ制作の費用が発生します。LPのメタタグ設定・タイトル調整程度であれば1万〜2万円の追加が目安です。
CHECK
▶ 今すぐやること: 自分の案件が3区分のどれに該当するかを確認し、相場の上限・下限と照合する（5分）
LP制作見積もりは5項目で判断する
項目1: スマートフォン対応の有無
スマートフォン対応が含まれているかどうかは、見積もりの文面だけでは判別できないことがあります。「レスポンシブ対応」という記載があれば含まれていますが、「PC表示のみ」「SP別途」という記載がある場合は別料金です。
スマートフォン未対応のLPは公開後すぐに差し戻しになるケースが多くあります。モバイル経由のアクセスが過半数を占めるサービスでは、スマートフォン表示が機能しなければLPとしての役割を果たしません。見積もりに明示されていなければ、必ず確認してから発注・契約してください。
項目2: 修正回数の上限
修正回数が無制限の場合、フリーランス側には作業時間が読めない案件になります。依頼側も「気になるたびに直してもらえる」という感覚になりやすく、結果として双方にとってコストが不明確になります。
修正回数を「2回まで」「3回まで」と契約書または発注書に明記することで、見積もりに含まれる作業量が双方に明確になります。修正の定義も「セクションの文言変更」なのか「レイアウトの変更」なのかで作業量が変わるため、粒度を合わせておくと後から揉めにくくなります。外注契約書テンプレートを参考に、修正回数の上限を明文化しておくことを推奨します。
項目3: 素材の用意者
写真・イラスト・アイコンを誰が用意するかで、作業範囲と費用が変わります。クライアントが素材を用意する場合は制作費用のみ、フリーランスが素材調達まで担当する場合はストックフォトの費用が別途発生します。
ストックフォトの費用は案件によって数千円〜数万円の差が出るため、見積もりに含めるかどうかを最初に整理しておくと、納品後の費用精算でトラブルが起きにくくなります。
項目4: フォーム・計測タグの実装
資料請求フォームや問い合わせフォームの実装、Google Analyticsやコンバージョンタグの設置は、別途費用として設定されることがあります。フォーム実装が必要かどうか、使用するフォームツール（Googleフォーム・サンクスページ付きの外部ツール等）を発注前に確認しておくと、見積もりのズレを防げます。
項目5: 納品後の修正・公開後の改善対応
公開後の軽微な修正（文言の差し替え等）を含めるかどうかは、LP制作案件でよく発生する論点です。公開から1〜2週間以内の修正を含める場合と、公開後はすべて別途費用にする場合で、受託側の作業時間の見通しが変わります。
A/Bテストの運用や改善提案を含む「LPの運用支援」を継続案件として設計する場合は、制作費とは別に月額費用が発生する形が実務上よく見られます。
Q： 見積もりに記載がなかった項目が後から発生した場合はどうなりますか？
A： 追加費用として請求する根拠が明確ではない場合、トラブルに発展しやすくなります。見積もり時に「本見積もりに含まれないもの」として除外項目を明記しておくと、後からの交渉がしやすくなります。
Q： 口頭での合意と書面での合意はどちらが有効ですか？
A： 証拠として残る書面（メール・発注書・契約書）が実務上は有効です。口頭での合意は記録に残らないため、金額・範囲・修正回数はメールまたは書面で確認することを習慣にしてください。
自分の案件はどの価格帯か3分で診断
Q1: 原稿と構成は依頼側が用意しますか？
Yesの場合はQ2へ進んでください。Noの場合（フリーランス側が担当する）は構成・原稿込み区分（30万〜60万円帯）が基準となります。
Q2: HTMLコーディングまたはWordPress実装が必要ですか？
Yesの場合はQ3へ進んでください。Noの場合（デザインデータ納品のみ）はデザインのみ区分（3万〜10万円帯）が基準となります。
Q3: スマートフォン対応・フォーム実装・計測タグ設置のうち2つ以上が必要ですか？
Yesの場合はデザイン+コーディング・フル実装区分（15万〜30万円帯）が基準となります。Noの場合（シンプルなHTMLコーディングのみ）はデザイン+コーディング・標準区分（10万〜20万円帯）が基準となります。
Result A: 構成・原稿込み（30万〜60万円帯）
クライアントが「何を伝えるか」から任せたい案件です。競合調査・ターゲット設計・原稿ライティング・デザイン・コーディングの全工程が含まれます。実績とポートフォリオを提示し、過去の制作で達成した指標を示せると提案が通りやすくなります。
Result B: デザインのみ（3万〜10万円帯）
原稿と構成は発注側が用意済みで、ビジュアルデザインのみを担当する案件です。テンプレートをベースにするか、オリジナルで設計するかで価格帯が変わります。修正回数と素材の用意者を最初に確認してください。
Result C: デザイン+コーディング標準（10万〜20万円帯）
スマートフォン対応のみ含む標準的なフルセット案件です。クラウドソーシング経由では5万〜15万円台が見られますが、直接契約では10万〜20万円台が相場の中心です。
Result D: デザイン+コーディング・フル実装（15万〜30万円帯）
スマートフォン対応・フォーム実装・計測タグ設置を含む案件です。実装項目が増えるぶん、見積もりに明示して合意を取っておくと後からのトラブルが減ります。
Q： 診断結果の価格帯より大幅に安い見積もりが来た場合はどう判断しますか？
A： 含まれる作業範囲を確認することが先決です。スマートフォン対応・修正回数・素材手配が含まれていない場合、後から追加費用が発生して合計額が相場水準になるケースがあります。
Q： 相場より高い提案を出す場合、どう説明すればよいですか？
A： 対応範囲の広さ・公開後の改善対応の有無・過去の制作実績という3点を具体的に提示することで、相場より高い価格を根拠として示せます。「担当範囲がこれだけ広い」という説明の仕方にすると交渉が進みやすくなります。
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LP制作フリーランスの単価設定は3段階で決まる
段階1: クラウドソーシング相場から始める（実績0〜3件）
クラウドソーシング経由のLP制作案件は、デザイン+コーディングのセットで5万〜15万円台が中心です。実績ゼロの段階でこの価格帯から始め、1〜3件をこなしてポートフォリオを作ることが、次の価格帯へ進むための実務的な順序です。
最初の案件は「儲かるかどうか」より「ポートフォリオに使えるかどうか」を基準に選ぶと、後から直接契約の提案が通りやすくなります。低単価案件をずっと続けることが問題なのではなく、低単価のまま価格を見直す機会を作らないことが、長期的に消耗する原因になりやすいです。
段階2: 直接契約で作業範囲を分けて提示する（実績3〜10件）
ポートフォリオが3件以上揃ったら、直接契約で10万〜20万円台の提案を始めてください。このとき、「LP制作 一式 15万円」という出し方より、「デザイン5万円・コーディング5万円・スマートフォン対応3万円・修正2回まで込み」という工程別の内訳を明示した見積もりの方が、クライアントにとって比較しやすく、交渉の余地が生まれます。個人事業主の見積書の書き方を参考に、内訳を明確に記載する習慣を身につけましょう。
工程別に内訳を出すことのもう一つの効果は、追加発注のしやすさです。「原稿作成も頼みたい」という場合に、追加工程として見積もりを出しやすくなります。
段階3: 戦略設計を含む高単価化（実績10件以上）
コンバージョン改善の観点を持ち、競合調査・ターゲット設計・訴求設計まで担当できるフリーランスは、30万〜60万円台の案件を受けられる位置づけになります。この価格帯に進むためには、過去の制作でコンバージョン率がどう変化したか、あるいはA/Bテストでどの数値が改善したかという実績の言語化が必要です。
「センスがある」「きれいなデザイン」という評価だけでは、この価格帯の提案を通すのは難しいです。成果に関わる指標（コンバージョン率・離脱率・問い合わせ数）の変化を、可能な範囲でポートフォリオに含めると、高単価帯での受注が現実的になります。
Q： 単価を上げるタイミングはどう判断しますか？
A： ポートフォリオが3件揃った時点、または「このクライアントからまた依頼したい」と言われた場合が見直しのタイミングです。ベースの単価を1.3〜1.5倍程度に設定して提案し、受注できれば定着させるという方法が実務上とりやすいです。
A： 固定報酬型を選ぶフリーランスが多数です。成果報酬型は計測方法・期間・指標の定義を合意することが難しく、収入の見通しが立てにくくなります。成果への貢献度をアピールしたい場合は、固定報酬のなかに「公開後2週間の改善対応を含む」という形で設計する方が現実的です。
CHECK
▶ 今すぐやること: 現在の実績件数を確認し、クラウドソーシング・直接契約・戦略設計の3段階のどれに自分が該当するかを決める（3分）
LP制作発注前に確認する6項目
確認項目1: 公開後の更新担当者
公開後にテキストや画像を更新する担当者がクライアント側にいるかどうかで、制作物の要件が変わります。クライアント自身が更新する場合はWordPress等のCMSで組むことが多く、更新を外注する場合は静的HTMLのままにする選択もあります。
確認項目2: 使用するサーバー・ドメインの確認
LP公開先のサーバーとドメインが確定しているかどうかは、コーディングの実装方式に影響します。Shopify・STUDIO・WordPress・独自サーバーのそれぞれでコーディングの制約が変わるため、発注前に使用するプラットフォームを伝えると見積もりが正確になります。
確認項目3: 参考LPの用意
「こういうデザインにしてほしい」という方向性を参考LPで示すことで、デザインの打ち合わせ時間と手戻りが減ります。参考LPが用意できない場合は、競合他社のLPや自社の過去資料でも代用できます。
確認項目4: 目標とするCV（コンバージョン）の定義
「問い合わせを増やしたい」「資料請求のCVRを上げたい」「LINE登録数を増やしたい」など、LP公開後に達成したいCVを明確にしてから依頼すると、フリーランス側がデザインと構成を目標に合わせやすくなります。CVが不明確な場合、公開後に「思っていたのと違う」という差し戻しが発生しやすくなります。
確認項目5: 原稿・素材の用意度合い
テキスト原稿と写真・イラスト素材をどの程度用意できるかを確認してください。ゼロから用意する場合と、ある程度揃っている場合とでは、フリーランスに依頼する範囲と費用が変わります。
確認項目6: 希望納期と公開予定日
LP公開に合わせたキャンペーンや広告出稿の予定がある場合、希望納期を先に伝えることで、フリーランス側も調整しやすくなります。急ぎ案件（2週間以内等）は通常より1.2〜1.5倍程度の割増費用を設定するケースがあります。なお、フリーランスの開業資金の目安と同様に、LP制作の初期費用も事前に試算しておくと資金計画が立てやすくなります。
Q: 参考LPが競合他社のものでも見せてよいですか？
A： 問題ありません。参考として「ここが好き」「ここは合わない」をセットで伝えると、デザイナーが方向性を絞りやすくなります。競合のLPをそのまま模倣するのではなく、参考にする要素を指定する形で伝えるのが一般的です。
Q： 発注前に複数のフリーランスから見積もりを取るのはよいですか？
A： 相場確認のために2〜3社から見積もりを取ることは一般的です。その際、同じ条件・同じ作業範囲を伝えることで比較が有効になります。条件が揃っていない見積もりを比較しても、価格の差の理由が分かりにくくなります。
CHECK
▶ 今すぐやること: LP制作の依頼前確認リストとして6項目をメモし、自社の状況を1項目ずつ埋める（10分）
LP制作フリーランス単価は範囲で決まる：今日からできる3つの行動
見積もりを取る前に「何が含まれていて何が含まれていないか」を確認する習慣をつけると、金額の差を正確に比較できるようになります。相場の幅が広いこと自体は問題ではなく、作業範囲と価格が対応していることが重要です。
| 状況 | 次の一歩 | 所要時間 |
| 初めて発注する | 発注前6項目を確認し、原稿と参考LPを用意する | 30分 |
| 見積もりが届いた | 5項目チェックリストで含まれる内容を確認する | 10分 |
| 受託単価を上げたい | 現在の実績件数と対応可能範囲を整理し、工程別見積もりに切り替える | 15分 |
| クラウドソーシングから直接契約に移行したい | 過去3件のポートフォリオを整理し、工程別内訳の見積もり書を作成する | 60分 |
LP制作フリーランス単価に関するよくある質問
Q: フリーランスに依頼した場合と制作会社に依頼した場合の費用の差はどのくらいですか？
A： 制作会社への依頼は、同じ作業範囲でフリーランスの1.5〜3倍程度になることが多くあります。制作会社は担当者が複数いる分、窓口対応・進捗管理・品質チェックの体制が整っている一方で、その分のコストが上乗せされます。小規模で予算を抑えたい場合はフリーランス、チーム体制と管理コストを払える場合は制作会社という選択が実務上は多いです。
Q： テンプレートを使ったLP制作は通常より安くなりますか？
A： テンプレートをベースにする場合、デザインの設計から行う案件と比べて3万〜5万円程度安くなることがあります。ただし、テンプレートの改変範囲や独自要素の追加が増えると、工数がオリジナル制作に近づきます。テンプレートを使う場合は、どこをカスタマイズするかを事前に確認してから発注すると、費用の想定がズレにくくなります。
Q： 制作期間の目安はどのくらいですか？
A： 作業範囲によって変わりますが、デザインのみで1〜2週間、デザイン+コーディングで2〜4週間、構成・原稿込みで1〜2ヶ月程度が実務上の目安です。フリーランスのスケジュール・クライアント側の確認スピード・修正回数によって前後します。
Q： 実績が少ないフリーランスへの発注はリスクがありますか？
A： ポートフォリオを確認し、デザインのスタイルと技術的な実装例がある場合は、実績件数だけで判断しなくてよいことが多くあります。初回はデザインのみ・シンプルなページなど範囲を絞った依頼から始め、対応のスピードや連絡の丁寧さを確認してから次の案件に進む方法が、発注側のリスクを下げやすいです。
Q： LP制作を安く抑えるために自分でできることはありますか？
A： 原稿と参考LP・写真素材を用意することが、費用を抑えるために最も効果的な方法です。フリーランスに担当してもらう範囲を「デザインとコーディングのみ」に絞ることで、構成・原稿作成の費用分（5万〜10万円程度）を抑えられます。
【出典・参照元】
LP制作の費用相場は5万〜100万円｜価格帯別の内訳と失敗回避
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